直播下半场如何破局?龙珠直播四大战略抓手布局内容生态

游戏电竞是龙珠在去年百个直播大战中最鲜明的特色,那龙珠在守住游戏的平台传统优势外,接下来在体育、大文娱产业、电商表现上有何动作?这有可能是直播行业内容升级重大拐点。

当现在互联网创业者谈论“下半场”时,主要是针对当前线上流量入口被头部超级App垄断,获客成本巨大,很多项目的DAU(日活用户量)、月度停留时间在走低,这让人感叹“流量去哪儿了?”。而直播作为当前最大的“流量洼地”,无疑是移动互联网进入下半场的幕后推手。龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋(Friend)在2017年6月26日2017战略发布会开场便说:“直播进入已经进入下半场!”

直播已经从2016年的秀场化、2017年上半年的资本运作的“上半场”,进入到以“内容”(运营)和(主播)“变现”的“下半场”。提起龙珠直播,很多人首先就会想到“游戏电竞”,而龙珠直播战略发布会的主题是“直播无边界”,并且是以更多大手笔打破原有直播边界,并在“游戏”、“体育”、“泛娱乐”和“电商”等四大板块进行百亿投入做内容生态。

游戏电竞是龙珠在去年百个直播大战中最鲜明的特色,那龙珠在守住游戏的平台传统优势外,接下来在体育、大文娱产业、电商表现上有何动作?这有可能是直播行业内容升级重大拐点。

笔者在发布会现场感受到了龙珠直播平台的顶级游戏玩家的浓厚氛围,以往参加别的直播平台发布会现场全部坐着开着闪光灯的直播美女网红,而龙珠直播更像是一场发烧友、极客的盛会,甚至笔者能够从明星战队、头部主播与龙珠平台的默契互动,感受到一种相互依靠、依赖的“信任感”。

据龙珠直播游戏版块负责人介绍,超百亿战略投入中十亿元用于巩固龙珠直播游戏的优势,其中,龙珠直播将挖掘超1万名新主播,集中资源打造10位明星主播;斥巨资培养和投资明星战队,并帮助这些战队在两年内进军国际主流电竞赛场;龙珠直播会制作10部以上精品级直播节目,打造结合娱乐、明星、游戏一体化的综艺IP。

目前龙珠直播有中国第一DNF直播旭旭宝宝、《王者荣耀》第一解说瓶子等龙珠培养的王牌,在直播在战略发布会上,龙珠与腾讯《穿越火线》、巨人网络《球球大作战》达成战略合作,并与旭旭宝宝、AG电子竞技俱乐部、SNG苏宁战队、龙珠战队签订了战略合约。

陈琦栋直言尽管目前有一些国民级手游项目,但专业游戏电竞玩家相对比体育视频的1.6亿用户还算是“小众”,并且体育赛事直播延伸的产业价值高达65亿元。

在传统的电视赛事直播之中,只有出现赛事时才会迎来收视率高峰,如果把体育内容汇聚在直播平台,会彻底改写目前直播内容的现状,这对于整个体育赛事直播和产业都会产生巨大影响。但由于体育直播的版权费用非常之贵,这也是手机直播平台为何没有迟迟进入体育版块运营的最重要原因。

龙珠战略发布会现场透露,借助于苏宁的整体战略布局,龙珠直播将拥有西甲、英超、中超、亚冠等众多重量级赛事的直播版权,据了解,这也截止目前国内唯一一家综合直播平台所独占的“蛋糕”,这么看,这个钱花的又相当划算。

体育赛事因解说而精彩,龙珠直播引入了豪华的解说阵容,苏东、徐强、娄一晨、李金羽、琦、董路、李欣、荆超等名嘴将入驻龙珠直播,在战略发布会,苏东、董路两位老师与龙珠直播签订了战略合作协议,董路老师表示,“有了龙珠直播,他就能不受场景限制为广大体育迷们奉献相对自由、专业的精彩解说,还能替粉丝弹起他心爱的吉他。”对广大足球迷来说,以后可以在家捧着手机在龙珠直播上看自己喜欢的体育赛事,并与球友一起亲密互动。

前期直播娱乐化内容主要限于美女主播表演,而泛娱乐涵盖了音乐、电影、动漫、戏剧等表演,而陈琦栋也说直播是九种艺术的综合表现形式,由于龙珠直播、PPTV均是苏宁文创领域兄弟单位,双方“协作”,据了解,龙珠直播与PPTV合作的影视剧版权多达2000部,海量的内容储备,从而保证龙珠直播拥有其他直播平台所不具备的精品内容。龙珠直播还会在剧本创作、拍摄探班、预热发布、正式上线等影视作品“前市场”为影迷带来主创亲密陪伴粉丝的IP剧。

变现始终是主播们最关心的话题,只有在龙珠平台上主播能够获得利益保证,才能持续不断为平台输出优质内容,目前直播的变现方式主要是靠用户打赏、广告赞助等,但是直播在直观、客观地呈现商品的潜力一直没有爆发,只是在淘宝直播、苏宁易购等平台有试水,笔者就此专门请教了龙珠直播内容运营人员。

龙珠直播是目前国内唯一具备全产业链覆盖的平台,从战队培养、赛事直播、节目直制、赛事上均有成熟运营经验,能够在把直播运营在电脑办公、厨卫电器、运动户外、家具日用、珠宝首饰等领域购物,做到导购直播、全程陪伴式新电商体验。比如龙珠直播为旭旭宝宝定制一套游戏键盘和鼠标等进行粉丝营销和代运营,还可以依托苏宁强大的供应链和线下实体店来做电商导流业务,想象空间巨大。

在直播下半场,尤其是短视频风口又起之时,很多直播平台陷入了迷茫,要么是有思路没资金,要么是有资金没有资源,业内预计直播大战洗牌正在加速。龙珠直播在深耕游戏直播领域的基础上,又重金加速布局体育版权资源,并在大文娱、电商领域发挥出苏宁集团的影视资源和零售优势,不断打破直播边界,扩展其综合直播平台的品类,为广大用户带来更加精彩内容,已快速跻身国内头部直播平台行列,并在玩转内容和变现上处于领先地位。

龙珠的生死时速:他们如何度过了游戏直播最刺激的转型一年

“龙珠将投入百亿资金布局游戏、体育、电商、泛娱乐四大板块。”当龙珠直播CEO陈琦栋在本周举行的战略发布会上喊出这句话的时候,直播同行们恐怕是既“羡慕”又“恨”。不管是倒下的小直播平台还是卖身的大直播平台,直播这个行业的竞争已经白热化到你死我活的阶段。而生死之间,最大的考验莫过于资金。陈琦栋的这番线月被苏宁收购后,龙珠直播在市面上的第一次公开发声,潜台词则是:龙珠有钱了,在资金的支持下龙珠不光只做游戏了。

陈琦栋表示,龙珠直播将打造游戏、体育、泛娱乐、电商四大板块,为此他们将投入6.5亿挖掘1万名以上的主播,3.5亿打造十档自制内容,除了投入10亿现金继续深耕游戏直播,龙珠直播目前还手握上百亿的体育版权内容,其中包括80亿的中超版权、50亿的英超、15亿的西甲等。苏宁入主之后,龙珠直播的确有了新的血液。资金、体育版权都是苏宁能够给到龙珠的弹药。此次龙珠的战略发布显然透露着苏宁的支撑与业务搭载,但却仍有部分问题待解:游戏直播平台真的到了必须转型的时刻了吗?资金铺路的背景下,直播平台会走上视频网站的老路吗?值得注意的是,转型之余,风口浪尖的直播行业还面临着更严峻的考验。据央视网报道,今天从文化部获悉,文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构,对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查,虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。这也引出了更加值得注意的问题:转型是否能降低直播平台的风险?拓宽领域是否也意味着各个直播平台将出现阵地交叉从而短兵相接?

体育游戏加美女 龙珠直播让你国庆在家也能玩嗨皮

眼看着国庆长假就要来了,一想起这是今年最后一个长假,不少小伙伴就蠢蠢欲动,开始幻想起各种出游的美好。不过,往年的事实告诉我们,国庆出游绝对是一种尴尬的选择,因为纵使你有一颗醉美自然的心,也架不住人山人海的拥挤,最后还是觉得宅在家里好。于是,这几年国庆长假,越来越多的小伙伴选择在家美美地度过。

相比于领略祖国的大好河山与人文景观,逐渐成长为社会主力的90后、00后还是离不开网络的乐趣。国庆漫漫长假,玩游戏、看比赛、看美女……一定是以宅男为主的年轻群体少不了的乐趣,那么有没有一个平台能够提供一条龙娱乐服务,满足小伙伴们的娱乐兴致呢?当然有,那就是——龙珠直播。

龙珠直播是国内顶尖的直播平台,其内容丰富多彩,包括各种游戏竞技、体育赛事、以及女神直播等。不论你是沉迷游戏无法自拔的电竞选手,还是涉猎广泛的资深体育迷,亦或是春心萌动的年轻小伙,这里的精彩直播内容都能填满你的娱乐小宇宙。话不多说,看了下面的龙珠直播娱乐攻略,请各位小伙伴对号入座吧。

龙珠直播以游戏直播起家,自然少不了游戏内容。据了解,龙珠直播拥有《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏顶级赛事的直播权。特别是《英雄联盟》对战直播,不仅拥有国内和国际顶尖战队的加盟,而且还吸引到了明星玩家周杰伦多次光顾,进行对战开黑,人气也是高的不得了。

据悉,10月5日,《英雄联盟》S7全球总决赛将开打,而实力强大的龙珠战队将会出征,届时龙珠直播也将全程直播,而且还有劲爆有趣的幕后花絮哦,撸友们千万不能错过。

众所周知,苏宁旗下的PPTV在今年历史性地囊括了五大联赛、中超、亚冠、欧冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事,以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事,一跃成为全国最大的互联网体育内容平台。因此,龙珠直播的体育版块也乘势而起,吸引了无数体育迷。对于诸多球迷们来说,国庆在家看看比赛,适时出去运动一下也是极好的嘛。

而且,更重要的是,小伙伴们还能在龙珠直播上欣赏到国内顶尖足球解说大咖如黄健翔、苏东、董路等风格各异的比赛解说,更有机会与他们进行在线直播互动哦。

“女神直播”总是人气焦点、吸睛利器。日前,龙珠直播的“校园女神计划”正在火热进行中,国庆期间,该计划将在沈阳展开,线上直播+线下招募,将汇聚众多校园女神展开直播,更将有优秀女主播常驻龙珠直播平台,为网友们带来更多福利。

国庆期间,“外面”的世界很无奈,宅在家的人也可以过得很精彩。龙珠直播多样化内容塑造娱乐化氛围,让你国庆长假不孤单,小伙伴们,龙珠直播走起!

导入苏宁版权直播行业下半场龙珠宣布内容和变现时代到来

“直播的上半场是秀场时代和资本时代,这个时代已经过去,而下半场是内容和变现的时代。”当龙珠直播CEO陈琦栋抛出这一论断时,也标志这家靠游戏直播起家的直播平台将调整战略,迎接新时代的带来。

6月26日,龙珠在上海召开发布会,陈琦栋宣布2017年龙珠直播将对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行战略布局。其中在体育方面,龙珠提出要做“陪伴的粉丝经济”,依托苏宁系拥有的西甲、英超、中超、亚冠、足协杯等体育版权展开布局,并多方面探索体育直播的商业变现。

在本次发布会上,龙珠直播CEO陈琦栋提出“直播进入下半场”,从今年开始,直播行业将进入洗牌期,而直播的下半场是内容和变现的时代,因此,陈琦栋表示会对游戏、体育、泛娱乐、电商四大板块这四大板块进行更加深入细致的布局来实现变现:“现在融资的条件更多了,但没有任何的资本是从天上掉下来,其实资本有很多的要求。 而我觉得内容合纵突破的途径以及变现能力的提升这有两点才是关键。”

龙珠直播提出将投入10亿持续打造游戏直播生态。其中6.5亿元用于挖掘超过1万名新主播,更会集中资源打造10位明星级的头部大主播。剩余的3.5亿元,龙珠直播将用于制作10档以上精品级的直播节目,结合娱乐明星与游戏于一体,打造重磅级游戏综艺IP。

在泛娱乐领域,与PPTV2000部影视剧版权合作,采取直点联动的方式,尝试新型直播互动形式。

而在体育方面,陈琦栋表示龙珠直播将导入PPTV旗下所有优质体育赛事版权,创造一个大解说和版权赛事的社区化的氛围。陈琦栋表示,根据艾瑞咨询提供的数据,目前中国体育视频用户规模达到了1.6个亿,这1.6亿用户潜藏着非常强大的购买力。龙珠直播将在版权变现上进行主播打赏、广告和电商等多个方向的尝试。据了解,目前与PPTV在体育版权资源的具体合作方式还在讨论中。

聚力体育副总裁曾钢在发布会上表示,“与龙珠的合作,能带给用户更多玩法和不一样的体验,同时也会将游戏和电竞内容引入PPTV让体育用户欣赏到游戏赛事的内容。”他表示PPTV正在从技术和专业性等多方面突破,打造一个用户社群,形成社区的重要一部分就是引入多样化的互动直播,在这个过程中PPTV会和龙珠共同协作。

作为版权方代表,体奥动力副总经理张鹏表示,互动直播和传统电视的直播形成了非常好的优势互补,“它可以满足个性化需求,同时更多的去影响一些年轻的90后、00后的球迷群体,”他说,“和龙珠合作可以让中超和亚冠的比赛可以在影响力上面有提升,同时也能为联赛培养出更多年轻的新兴球迷群体。”同时他还表示,双方未来可能会有更多合作,比如利用现有的中超球球迷俱乐部社群做电竞直播。

直播平台与体育头部版权方合作,这一合作模式听起来多么熟悉。在PPTV与龙珠宣布正式就体育直播达成版权合作之前,乐视体育与章鱼直播以及腾讯与企鹅直播均是如此。

2016年1月27日,乐视体育宣布3亿元对价收购章鱼TV,章鱼TV成为乐视体育旗下UGC直播平台,当时乐视体育号称拥有高达310项全球顶级赛事版权,章鱼TV表示依托乐视体育全球版权资源开放支持,构建以主播为中心的UGC生态系统,加速体育直播从内容到形式到商业模式的变革。

当时,乐视体育还计划拓展完善章鱼TV在弹幕、礼物等互动产品的探索,与已有内容、广告、赛事、活动、明星、硬件、电商等多种体育生态链资源模块整合。但仅仅半年之后,整个乐视系就陷入资金苦难的困局,乐视体育也城池失手,丢掉亚冠、中超等重要版权资源,曾扬言做体育直播界的YY章鱼TV也深受其母体乐视资金链影响,曝出拖欠主播薪资的丑闻。

直播平台与体育头部版权方合作并不新鲜,龙珠也不是国内首家对体育产生兴趣的游戏直播平台。去年3月,斗鱼在获得腾讯领投的B轮融资后,就宣布与腾讯在体育等方面进行深入合作,斗鱼将体育部分直接并入腾讯旗下的企鹅直播。企鹅直播在共享腾讯体育拥有的NBA、FIBA、欧冠、德甲、NFL、NCAA头部版权资源的同时,还开发了诸如高尔夫、海钓、滑雪等小众赛事。

成立于2015年2月的龙珠直播,是PLU游戏娱乐传媒旗下的直播平台,先后获得自软银和腾讯A轮融资, 2015年11月初完成由游久领投、腾讯跟投的B轮融资,2016年11月苏宁控股旗下的聚力传媒(PPTV)拟通过收购股权等一系列方式用超过10亿元的价格收购龙珠直播。

当时,体育大生意记者向龙珠TV了解,“龙珠TV会整合苏宁的体育资源,龙珠直播也会提供更多体育内容。同时,龙珠还将通过自制、采购或是版权合作的方式积极拓展泛体育、泛娱乐市场。”陈琦栋表示直播+体育,直播+购物是一个多元化发展的趋势。

据了解,目前国内直播行业盈利模式主要分为三种:增值服务(打赏)+流量变现(广告)+电商,相较于秀场和游戏平台的流量和受众,体育类直播平台的盈利目前还主要体现在打赏上面。

事实上,相较于传统的广告营销模式,能够充分调动用户有效互动的体育直播拥有很大优势。

世界顶级赛事如世界杯和奥运会等常常会成为全民热议的社会性话题,随着比赛的进行,体育迷会想实时分享他们的想法,同时,选择观看体育直播的人天生更有参与感,因为他们是发自内心地投入到运动本身里去的。并且体育赛事直播,往往伴随着数百万观众的情感塞入,并且总是在寻找有趣的东西来和别人分享。如果实施得当的话,他们中的每一个人都有可能成为品牌赢得的极具价值的免费媒体渠道。多屏互动时代,体育直播为品牌创造用户参与、倡导用户自创内容和分享提供了黄金机会。

虽然章鱼TV、企鹅直播等都在积极进行体育直播变现的尝试,但目前主要收入仍来源于用户打赏和广告等模式,平台的商业运作也还没有广泛铺开。在导入PPTV的体育版权资源之后,依托苏宁平台强大的电商基因,龙珠进行商业变现探索的过程中,电商或将成为一大亮点。