中超直播免费释放体育正能量

人民网北京7月10日电(记者毕磊)受疫情影响推迟开赛4个多月后,2020赛季中超联赛将于7月25日揭幕,而重新回归的中超联赛也将以免费直播的形式出现在球迷面前。7月9日晚,PP体育总裁王冬明确表态,新赛季中超赛事共计160场比赛将在PP体育移动端全场次免费播出。

这是PP体育在特殊新赛季做出的最重要的中超运营策略,也是版权运营方责任与担当的体现。特殊时期之下,行业需要更积极、更大胆的举动来推动体育产业乃至社会的发展,而体育版权运营方的格局、担当与谋略决定着这个行业是否能够做大做好做强。

中超联赛,作为国内最重要的职业足球赛事,有着极为庞大的受众基础,根据2019苏宁易购体育消费报告显示,上赛季中超观赛人次达到15.99亿,场均观赛人次突破666万。

参考往年数据,2018年是PP体育转播中超的第一个完整赛季,当时推出4个付费产品,分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。根据统计,截止2019年7月,PP体育付费会员数量超过了600万。假设这600万会员,每一位仅选择了最便宜的6元单场收费,这个夏天的160场比赛如果全部收费,PP体育的中超付费观赛收入大约在5.7亿元左右。

据了解,PP体育购买中超版权的费用是10年110亿元,这是2017年PP体育接手中超赛事版权的价格。换句话说,在一年仅版权费支出就要11亿元面前,苏宁此次选择的是直接把过亿的收入直接让利给球迷。

对此,王冬直言这是特殊时期之下的特殊动作,企业经济利益要给用户精神需求满足让位、给中国足球运动长远发展让位:“今年中超无疑是一个特殊的赛季,中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件,我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事,鼓舞球迷乃至全社会的信心。”

在王冬看来,经历半年多的全民承压及赛事停摆之后,版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯,尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。

体育赛事与版权运营是一荣俱荣一损俱损的关系,版权运营是体育产业的重要市场资源和环节,要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益。与此同时,赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口,与体育事业的公益性和社会效益密切相关。

“从社会定位与价值意义上来说,作为版权运营方的体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,同时也是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。”

王冬指出,从中国体育版权市场进化路径来看,如今已经历近20年发展和迭代。早期,版权运营方只是简单粗暴地将赛事版权分销给不同渠道,是一种原始的版权输出形态。随着PP体育的入局,版权运营开始依托运营能力和内容生产能力,同步输出赛事、赛事集锦、前方资讯乃至自制节目,推动版权运营进入2.0时代,形成建立在体系化内容生产和运营之上的付费会员+渠道分销模式。而这次PP体育推出的移动端免费观看,则意味着版权运营方在尝试减少对会员费用的过度依赖,通过流量的增加等更多版权盈利模式的有效策划,再次推动版权行业进入会员增值模式的3.0时代。

王冬坦言,从这个角度来说,免费播出虽然会让渡出会员收费所带来的收益,但PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化。

“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超,不仅是为球迷谋福利,在今年疫情冲击各行各业的特殊时期,这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超,肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球,这也是为中国足球做的一次免费的推广。”足球人董路认为,开放赛事版权,利于中超球迷当下满足,更利于中国足球长远发展。

事实上,PP体育此次免费模式的开启背后,也正是苏宁一直以来坚持“社会化企业”定位,这是苏宁控股集团董事长张近东30年来始终不变的坚持。

以体育为例,在今年疫情之下,张近东多次提出PP体育要拿出行业领先企业的责任与担当,修炼内功,以身作则引领体育媒体行业、推动体育产业良性发展。

“上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。”张近东强调,苏宁本质是零售服务,要致力于让用户感知到苏宁服务的差异化体验和价值,提升用户体验与社会效率,“体育发展要融入到中国的大发展之中,要通过我们共同的努力,在实现自身价值的同时,助推中国足球的发展,实现亿万国人的足球梦。”

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中超直播全部免费 新赛季中国足球迸发激情

9日晚,PP体育总裁王冬在直播中正式确认,新赛季中超赛事将在PP体育移动端全场次免费播出。

PP体育的这次行动并非突然之举。苏宁控股集团董事长张近东此前在一次内部会议上明确表示:“疫情期间我们已经免费,为什么不考虑继续免费开放,尤其是移动端?我们在体育领域持有这些资源和能力投入了巨大的成本,但这就是集团的战略性投入。上半年受疫情影响,各大联赛持续停摆,用户已经好几个月没有直播赛事可看。中超开赛是疫情过后体育产业全面复苏、向好的一个标志,我们要拿出责任与担当,推动中国足球运动的发展,满足大家的精神需求。要让球迷感受到我们对于体育实打实的投入与热情,提升观赛体验,让更多人参与其中。大家对足球的关注度高了,中国足球才可能带给我们更多惊喜。”

作为中国体育的第一IP,中超版权曾创下5年80亿的天价。作为付出了巨大代价的直播平台,PP体育这次的举动,可谓具有极大的公益属性和前瞻性。

毋庸讳言,中国足球事业目前依旧处于低谷,但足球仍然是世界第一运动,中国联赛依然牵动着万千球迷的心。竞赛表演业和赛事制作播出业本身就是一损俱损、一荣俱荣的关系。赛事制作播出是体育产业的重要市场资源和环节,要求制播平台创新赛事版权运营模式、提升产业效益;同时,赛事转播也是社会大众和体育赛事之间的交互平台、交流窗口,与体育事业的公益性和社会效益密切相关,因此也呼唤制播平台的公共责任与社会担当。从社会定位上说,体育媒体平台不仅是体育赛事的传播者,而且应该是体育产业和体育事业良性互动、共同发展的参与者和助推者。

如果按照理想化的商业模式,在版权运营和IP变现方面,以PP体育为代表的版权运营方正逐步从会员收费模式向用户增值模式转变,在分销、会员付费观赛等模式的基础上深挖用户价值。PP体育在2017年接手中超,2018年在部分场次里增加了付费流;2019年,基于苏宁整个集团内各业态的拉通,尝试通过联名会员进一步探索业态闭环打通。这吸引了用户流量在苏宁商业闭环版图中实现流转和变现,最后确实释放了比较可观的商业价值。

但在2020年的特殊环境下,PP体育在中超直播上“逆流”免费,其目的还是希望借助中超开赛这一体育产业向好标志,引导更多人参与到体育运动中,一起推动足球运动发展,助力全民健身、大众体育、竞技体育以及体育科技等经济发展新增长点快速复苏回暖。

PP体育对此也有自己的考虑:虽然让渡了会员收费这部分收益,但充分释放IP版权价值很可能帮助苏宁在用户获取、黏性提升、商业转化等方面取得更大的回报。预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增。新的赛事版权运营模式对于增加体育产业的效益、推进体育产业各门类和业态全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。

从去年的数据来看,从苏宁易购引流至PP体育的新增用户超过3000万,PP体育在苏宁易购平台形成购买的人次提升了600%-700%。从这个角度来说,PP体育版权释放出的新商业价值可体现在两点:对于流量的用户吸引、用户在苏宁商业版图中实现流转和变现。

今年的疫情对整个体育产业产生了不小的影响,但PP体育没有坐以待毙,在赛事停摆期不断探寻创新手段。5月16日,多特蒙德与沙尔克的鲁尔德比更是以700万观赛人次,刷新了本赛季德甲直播流量纪录。

如今,PP体育在体育零售、泛体育的破圈尝试探索出一条新的路径,加速IP变现效率,搭建整个商业闭环。

如何将中超、中国足球这块蛋糕做大、做好,是行业的每个层面、每位从业者都需要认真面对的问题。PP体育的行动,恰恰是这个逻辑下的一次勇敢者行动。体育产业的商业属性十分明显,但体育更具有一种独特的精神力量——激励与超越。在当下这个特殊的时期,这个行业更需要以更积极、更大胆的举动,来创造更大的物质与精神财富。