中超球队更换成中性队名的喜与忧

中超俱乐部的金主更换频繁,你方唱罢我登场,球队名称也就常随赞助商在不断变换。对于我们这类非足球迷又关注新闻的人来说,突然有个过去没听说过的新足球队在眼前耳边出现,一问身边的足球迷,方才明白原来这是某个老足球队最近又换了新赞助商。

也曾私下和朋友对各地足球队的队名吐过槽,大家开玩笑说,很有可能,中超的赛场上哪天就出现了“安徽傻子瓜子队”、“贵州老干妈队”、“重庆谭木匠队”、“内蒙古闷倒驴队”。诸如此类的队名,解说起来是不是很滑稽?假如中超联赛哪天能如欧洲几大联赛一样,踢出了国门,输出赛事电视播放权,队名翻译将具有很大的挑战性,至少是雅不起来。

去年底,足协在限薪令出台后不久,又是的一声断喝,中超所有俱乐部在今年都要完成中性化改名。今后,中超球队的名称估计会体出各地的特色,也能长期固定下来,这对维护中超联赛自身的形象,有正面意义。

但话又说回来,中国足球走职业联赛道路,也有二三十年了,民企老板肯砸重金买球队,真是出于喜欢足球,铁了心要把中国足球搞上去的,不能说一个没有,但绝大多数都还是冲着名利去的。在商言商,如此动机没什么说不出口的。足球是当今世界的第一大运动,经营好了,必定能名利双收,没有名利双收才是可耻的事。商业地产龙头企业的大连万达,当初走进中国人的视野,与大连万达队的辉煌战绩是分不开的。虽然能有大连万达这样理想的局面,至今仍是拥有足球俱乐部老板们的梦想,但通过收购足球队,获得球队冠名权,对提高公司的知名度、树立品牌形象,大有裨益,这是勿庸置疑的。

中超球队使用中性名称后,球队所属的企业就不再与球队名紧紧绑在一起。以往赛事中,对球队所属公司的品牌“高能见度”宣传操作,会有所降低,这对企业家投入的足球热情,肯定是起到副作用。中超联赛本来就不景气,足协在出台这项规定后,如何才能提升中超的人气和底气,是个考验。

工商注册宣!中超队更改新队名

从去年开始,所有职业联赛球队都要更改中性名,于是,一大堆以地方城市为名的球队应运而生,例如广州队,重庆队,武汉队等,让很多球迷讽刺职业联赛都要变成全运会了。

在今年2月份,武汉队就曾发布公告,表示球队将申请更改队名为“武汉长江”,如今终于落实了。从国家企业信用信息公示系统显示,武汉足球俱乐部已经更名为武汉长江足球俱乐部,当时,球队透露更名的原因是为了使球队成绩不会影响城市声誉,所以有更名决定。

足协中性名再遭打脸:武汉长江更名成功1年用了3个队名!

新赛季中国足协正式公布了三级联赛的最终参赛名单,青岛队和厦门鹭岛等俱乐部获得足协准入许可的情况下,依然选择了退出,足协也在确认后公布了最终的参赛名单和递补球队,这份名单中不难看出,中性名政策下,足协再次被打脸,原本希望中性名打造百年俱乐部,1支俱乐部却在1年内更换了第3个队名,而且获得了足协的官方确认!

众所周知,足协从上赛季开始就要求所有俱乐部必须使用中性名,这个规定引发了外界的巨大争议,在疫情当前和中国足球的低谷期,足协一刀切的政策很可能带给中国足球更大的冲击和伤害,不少投资人都选择了退出或减小投资。不过,足协方面对中性名信心十足,认为这是中国职业联赛打造百年俱乐部的第1位,可以减少俱乐部更名!

当时足协为了追求底蕴,不顾河南建业、广州恒大等有着丰富文化底蕴的球队保留原名的请求,一刀切进行了中性名改革,如今,足协的中性名政策多次遭到打脸,青岛队在最新的退出说明中公开提到足协中性名带来的不利影响。而最新公布的准入名单中,武汉队正式获准更名为武汉长江俱乐部,这也再次让足协的中性名受到打击!

去年2月份,武汉卓尔俱乐部就更名为武汉队,今年早些时候武汉队就早早宣布,球队要更名武汉长江,当时足协还没有确认这次更名,中国足协这次的准入名单确认了武汉长江的新队名,这样一来,武汉长江用了武汉卓尔、武汉队和武汉长江3个队名,足协原本计划的中性名减少企业改名次数,却遭到了武汉长江的迅速“打脸”!

很显然,中超俱乐部是否更名并非中性名就能得到彻底解决,投资人的决定才是最关键的,而中国足球的股改难度巨大,足协似乎并没有考虑到中国足球的特殊性。不得不说,中性名政策需要足协三思而后行,否则近年来只会不断出现不稳定的情况,甚至很多老球迷连队名和球队都已经快对不上了!(老邱 中超球评)

中超中性队名再改革势在必行

今年中国足球各级联赛迟迟没有开打,除了疫情的影响,就是因为中性名政策推出后,严重打击了投资人的积极性。特别是对于那些勉强维持的俱乐部,在足协推出中性名改革后,成了压垮他们的最后一根稻草,贵州恒丰、青岛黄海、昆明郑和船工等10支球队退出了本赛季,尽管以乙级球队居多,但也是一个非常不好的苗头。

从心底来讲,球迷是赞成是中性名改革的,但什么事都要实事求是,一切从实际出发。如此蛮横的一刀切,打击了投资人的积极性,也伤害了联赛本身。

在俱乐部自身造血能力不足的情况下,更多地是依靠企业的输血来运营。商场讲究的是利益交换,在俱乐部不能直接为投资人带来收益的时候,把球队变成自己的广告队几乎就是所有球队的命运。

在目前经济大环境下,强制自身没有盈利能力的俱乐部进行中性名改革,无疑就是搬起石头砸自己的脚。典型的只要面子不要里子。

想要面子必须要先做好里子。这就需要进行一场伤筋动骨的大变革,提升俱乐部自身的盈利能力,摆脱广告队的身份,这需要足协、投资人乃至更高级别,更大范围的机构和个人来处理这个事。

大可不必,中性名与企业冠名并不是不能共存。在改革的过渡时期,可以让两者相互融合,企业名与中性名共存的情况在联赛之初就有了。比如,青岛颐中海牛、山东鲁能泰山、上海绿地申花……既照顾了投资人的利益,又顾及球迷的感受和俱乐部的文化传承,何乐而不为?

当然,若是回归这种冠名加中性名的方式,足协无疑是在打自己的脸。但一个好领导不就是要知错改错吗?改革的目的是希望中国足球止住颓势,能更上一层楼。这中间出现错误是无法避免的,试错、容错、改错,才能够最终走向成功。