上抖音看新赛季中超新气象

千呼万唤始出来,6 月 3 日,中超联赛正式开赛。与此同时,抖音官宣成为「中超联赛官方短视频合作平台」,为中超联赛进行深度赋能,与中国足球共创新未来。

北京时间 6 月 3 日,以「共创新未来」为主题的 2022 年中国足球超级联赛终于开赛,卫冕冠军山东泰山队将与升班马浙江队在海口赛区五源河体育场打响揭幕战,开启一整个赛季的足球盛宴。

与此同时,抖音与中国足球超级联赛达成合作,正式成为新赛季「中超联赛官方短视频合作平台」。

过去两个赛季,中超联赛均以赛会制的形式进行,赛场文化的缺失意味着,当球迷想要了解到心爱球队的动态,或是了解到球员的方方面面,就需要寻找到新的渠道和介质。毫无疑问的是,如今火热的短视频就是这样的一个优秀窗口。

本赛季,抖音终于与中超联赛达成了官方合作,进一步用短视频的方式为中国足球进行助力。在五大联赛偃旗息鼓,世界杯移师冬季进行的 2022,家门口的中超联赛可以填补足球乃至体育赛事的空白,提供体育文化和体育商业的土壤。

氪体了解到,双方会在短视频内容层面深度合作,利用短视频的优势让中超联赛这一中国顶级足球 IP 持续火热。球迷们不仅能够在抖音上看到中超联赛比赛动态,更能时刻掌握 18 家中超俱乐部、参赛球员的最新动态。

与此同时,抖音也将和中超联赛官方联合发起赛事专属话题,通过更多活动和产品玩法为中超联赛的传播推广深度赋能。

新赛季的中超,喊出了「共创新未来」的口号。或许正像这个口号表述的那样,在金元时代落幕后,随着中国足球探索走上一条良性发展道路,中超联赛也确实需要借力新的平台,开创出一条属于自己的未来之路。

此时,抖音作为官方短视频平台加入其中,无疑有望给新赛季中超带来更多新气象。

在品牌的世界里,「两微一抖」早已经成为传播的标配,这样的固定组合,也正在被复制到体育世界之中——氪体记者了解到,如今 18 家中超俱乐部均已经开设自己的官方账号。

除了球队抖音生态的完善之外,在新赛季,内众多现役、退役运动员也将通过抖音直播的方式,与球迷互动,与粉丝进行交流。与此同时,职业球员、草根足球达人、跨界达人也将在赛季中互动连麦。可以预见的是,未来抖音将成为他们打破圈层壁垒,深度沟通融合的重要工具。

在很长时间里,中国球迷津津乐道欧洲联赛与 NBA 球员在海外社交媒体上和球迷们的强互动。在皇马惊天逆转曼城的欧冠比赛中,皇马在社媒平台上共发布了 94 条消息,平均每条可以获得 3 万次互动。而很多时候,球员在社媒上的一次简单回复,都会引起球迷们的追捧和无限遐想。

试想一下,当抖音直播连线成为常态后,球员和达人连线直播画面也会成为一道靓丽的风景线。

在比赛之余,球队可以通过官方账号发展自身足球文化,与球迷展开全方位的交流和最直接的沟通,让球迷通过抖音关注球队和球员的最新动态,在线上延续我们的足球文化。

如此一来,抖音直播画面或将中超联赛提供大量的新闻内容,一举改变中国足球新闻素材不足的问题。

这样惊人的数据,无疑对于沉寂已久的中国足球有着巨大的提振作用,也给球队和联赛的商业开发提供了一条新思路。

对于 70 后球迷来说,足球是黑白屏幕上的马拉多纳,是意甲「小世界杯」的热潮。对于 80 后球迷来说,足球是彩电里的《生命之杯》,是电视上巨大的、闪动着的「我们出线 后球迷来说,深夜抱着电脑用互联网平台观赛,或许是很多人的共同记忆……

当时钟继续向前转动,通过短视频和移动互联网的方式了解到体育赛事的方方面面,随时随地观看精彩集锦、收看直播,0 距离与球员和达人对话,则是更常见的体验。

在这个信息爆炸的时代里,无论是信息获取、收看习惯还是社交方式,球迷对体育赛事的要求正在发生着剧烈变化。

碎片化的信息随时填充着我们的手机,球迷在关心比赛的同时,更关注赛场外的故事,这也给体育产业的发展带来了全新的命题。

根据抖音 2021 年体育内容报告显示,截至 2021 年 12 月,抖音体育内容视频累计点赞量超 660 亿,粉丝过万的体育创作者超 5.6 万名。

其中,足球类别视频的播放量排名第三位,达到了 864 亿次。可以说,体育内容已然成为了抖音平台最受活跃的话题方向。

的确,以抖音为代表的短视频平台,正在搭建起新时代的体育语言。无论是英超、西甲、法甲、德甲、意甲这样的欧洲五大联赛,还是巴萨、皇马,拜仁、曼城、曼联、尤文等豪门俱乐部,亦或是大量球星的入驻,用户可以通过抖音,第一时间了解自己喜爱的赛事、球队、球星动态。

作为官方牵手短视频平台的第一个赛季,抖音有望与中超一起打破常规,用创新方式来报道和传播中超赛事,给专业足球迷提供最优质服务的同时,可以把影响力辐射到更广大的体育粉丝用户,不断增强与球迷的情感连接,让体育链接到更多场景,同时带来更多赞助曝光和商业机遇。

在现场球迷相对缺位的情况下,当中超获得抖音的海量流量背书,从联赛到球队再到球员,都有望获得新的流量和商业入口,而运营得当的球队和球员,甚至可以依靠抖音自身完善的生态体系,收获丰厚的流量与商业回报。

中超复赛给中国球迷带来了慰藉,也给体育从业者带来了新的希望。虽然我们依然远离绿茵场和看台,但抖音这样有望进一步拉近球迷和赛场的距离,给国人带来参与足球的新方式。

球迷可以通过抖音关注中超新闻,了解球队动态,交流比赛心得。从业者也可以在抖音平台获得流量和关注,找寻新的商业机遇。

在未来,抖音还将继续深耕足球领域,持续投入资源,激发足球领域的巨大潜能。而体育与短视频的故事,还将作为体育产业新阶段的一股旋风,带给我们更多流量,更多玩法,更多惊喜。

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