中超球队更换成中性队名的喜与忧

中超俱乐部的金主更换频繁,你方唱罢我登场,球队名称也就常随赞助商在不断变换。对于我们这类非足球迷又关注新闻的人来说,突然有个过去没听说过的新足球队在眼前耳边出现,一问身边的足球迷,方才明白原来这是某个老足球队最近又换了新赞助商。

也曾私下和朋友对各地足球队的队名吐过槽,大家开玩笑说,很有可能,中超的赛场上哪天就出现了“安徽傻子瓜子队”、“贵州老干妈队”、“重庆谭木匠队”、“内蒙古闷倒驴队”。诸如此类的队名,解说起来是不是很滑稽?假如中超联赛哪天能如欧洲几大联赛一样,踢出了国门,输出赛事电视播放权,队名翻译将具有很大的挑战性,至少是雅不起来。

去年底,足协在限薪令出台后不久,又是的一声断喝,中超所有俱乐部在今年都要完成中性化改名。今后,中超球队的名称估计会体出各地的特色,也能长期固定下来,这对维护中超联赛自身的形象,有正面意义。

但话又说回来,中国足球走职业联赛道路,也有二三十年了,民企老板肯砸重金买球队,真是出于喜欢足球,铁了心要把中国足球搞上去的,不能说一个没有,但绝大多数都还是冲着名利去的。在商言商,如此动机没什么说不出口的。足球是当今世界的第一大运动,经营好了,必定能名利双收,没有名利双收才是可耻的事。商业地产龙头企业的大连万达,当初走进中国人的视野,与大连万达队的辉煌战绩是分不开的。虽然能有大连万达这样理想的局面,至今仍是拥有足球俱乐部老板们的梦想,但通过收购足球队,获得球队冠名权,对提高公司的知名度、树立品牌形象,大有裨益,这是勿庸置疑的。

中超球队使用中性名称后,球队所属的企业就不再与球队名紧紧绑在一起。以往赛事中,对球队所属公司的品牌“高能见度”宣传操作,会有所降低,这对企业家投入的足球热情,肯定是起到副作用。中超联赛本来就不景气,足协在出台这项规定后,如何才能提升中超的人气和底气,是个考验。

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